蛇年春節數字新年俗熱度不減 近6億人參與支付寶集福

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蛇年春節數字新年俗熱度不減。2月3日，支付寶發布的2025春節消費觀察顯示，支付寶集福這一數字新年俗吸引了近6億人參與。同時，春節期間，外國遊客中國遊熱情持續高漲。支付寶數據顯示，今年，外國遊客在支付寶平台不僅可以便捷地使用移動支付，還解鎖了更多新體驗。

數字新年俗受歡迎

今年有近6億人在支付寶參與集福，28套全新福卡成了廣受歡迎的新春社交方式之一，福卡在親朋好友之間傳遞1.3億次，在直播間網友間交換5.2億次。同時，福卡不隻是年輕人的談資，不少中老年人也緊隨潮流。集福之外，2.9億人次在支付寶直播間圍觀祈福。其中“賽博”祈福次數最多的是廣東、河南和江蘇網友。

“從支付寶上述數據可以看出，科技煥新年俗正在吸引大量用戶參與，是春節的亮點也是趨勢。數字年俗也展示了當代人積極擁抱新科技、新理念，追求更加健康、環保、多元的生活方式。”研究院研究員葉銀丹對《證券日報》記者說。

從移動支付到多樣數字服務

數據顯示，中國免簽朋友圈的外國遊客消費金額漲幅較大，來自240小時過境免簽國以及中國單方麵免簽國家的外國遊客用支付寶消費金額同比去年春節增長近2倍。

與此同時，還提供“外包內用”方案。通過螞蟻集團旗下Alipay+跨境數字支付和營銷解決方案，來自10個國家和地區的13個境外錢包用戶可直接在商家處使用自己在本國本地區常用的電子錢包掃支付寶二維碼消費。例如，在杭州西湖邊，賣了三十多年蔥包燴的吳阿姨雖然不會說外語，但在家門口放一張二維碼，就做起了全球遊客的生意，把杭州小吃蔥包燴介紹給更多國際遊客。

除了北上廣深杭等入境遊熱門目的地之外，入境遊客用支付寶深度旅行和消費的城市還包括蘇州、中山、佛山、西安、江門、無錫、泉州、南京等地。

入境遊火熱之際，出境遊持續增長。春節期間，新加坡、日本、馬來西亞、韓國等成為出境遊熱門目的地。同時，出境遊也越發個性化，通過公交等探索境外旅行目的地成為支付寶用戶出境遊的亮點之一，境外數字出行消費金額同比增長近140%。

中國（上海）自貿區研究院金融研究室主任劉斌對《證券日報》記者表示：“從支付寶各項數據看，春節期間出入境遊呈現雙向升溫態勢。跨境移動支付服務是出入境消費及體驗的重要環節，從移動支付到提供多樣化的數字服務，這一場‘雙向奔赴’中支付平台起到了重要作用，通過數字化升級和科技創新成為促進中外交流的一道橋梁。”