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春節假期，文旅消費火熱。返鄉探親和休閑度假需求疊加，推動旅遊出行訂單、旅客運輸量大幅攀升。

美團數據顯示，蛇年春節期間，“春節旅遊”搜索量整體同比上升168%。交通運輸部數據顯示，自1月14日春運首日至2月2日，全社會跨區域人員流動量預計達到48億人次，與去年同期相比增長7.2%，創曆史同期新高。

國內遊市場不斷擴容，各大景區遊人如織；入境遊、出境遊持續複蘇、多點開花。同時，民俗遊、鄉村遊、冰雪遊等多元化旅遊需求競相迸發，不僅為文旅產業注入了源源不斷的活力，還有效帶動了上下遊產業鏈的深度融合與協同發展，勾勒出一幅蓬勃發展的文旅產業新畫卷。

年味兒遊出圈

貼對聯、逛廟會、看花燈、趕大集……春節既是走親訪友的日子，也是度假旅遊的傳統旺季，遊客更加青睞有年味兒的景點。

在山東濰坊十笏園文化街區，遊客熙熙攘攘，熱鬧非凡。“廟會的開幕儀式上，傳統年味兒撲麵而來，街區各處裝飾著福字、燈籠和剪紙，舞龍舞獅等民俗表演輪番上演，夜間還有龍魚燈巡遊，春節氛圍感‘拉滿’。”有遊客如是說。

美團數據顯示，春節假期前五日，“春節廟會”搜索量同比上漲633%，“古城酒店”搜索量同比上漲228%。同程網絡科技股份有限公司數據顯示，曆史文化、自然山水、動物園、博物館和宗教寺廟是春節假期預訂熱度最高的景區主題。

夜幕降臨，“夜經濟”為春節增添了別樣的魅力。粵港澳大灣區燈會現場，麒麟造型的花燈栩栩如生，與流光溢彩的百米燈河交相輝映；自貢燈會同樣人流如織，精美的燈組將整個園區裝點得如夢如幻。

粵港澳大灣區燈會相關負責人對《證券日報》記者介紹，大灣區燈會串聯起蒲洲花園、南沙天後宮、濱海公園三個景區，聯動1000多名非遺工匠，展示218組燈景和超過1萬盞彩燈，其中簪花女神、鼎盛中華、千燈華彩、絲路長安集市成為網紅燈組。

各地的古城和老街也吸引了許多遊客。美團旅行數據顯示，2025年春節期間，廣東潮州古城搜索量同比上漲921%，山東琅琊古城搜索量同比上漲681%。山西平遙古城、山東台兒莊古城、雲南大理古城、四川閬中古城、福建漳州古城也成為春節熱門旅遊目的地。

據悉，春節期間，文化和旅遊部組織開展2025年“遊購鄉村”消費迎春活動，推出90條精品線路，重點推薦有曆史文化傳承、創新創意設計的鄉村集市、年俗活動、文創年禮，串聯具有時令特點和年節氛圍的特色民宿、文化體驗活動、消費促進活動。

旅遊酒店行業高級經濟師趙煥焱對《證券日報》記者表示，各地充分挖掘自身特色，將旅遊與地方民俗節慶活動深度融合。遊客渴望深入體驗當地獨有的民俗文化，沉浸在濃厚的地域氛圍之中，文旅消費更加個性化和特色化。

中外遊客同慶中國年

得益於簽證便利化、國際運力不斷恢複等利好因素，出入境遊成為蛇年春節旅遊市場重要的增長引擎。

攜程集團（以下簡稱“攜程”）數據顯示，2025年春節期間入境遊訂單同比增長203%，入境遊熱門目的地為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都等。北京趣拿軟件科技有限公司數據顯示，今年春節，中國遊客的足跡遍布了全球2100餘個境外城市，較去年增長五成。

在體驗各地風景的同時，中國遊客在全球各地與當地居民共同慶祝“中國年”。2025年春節期間，文化和旅遊部“歡樂春節”陸續在海外100餘個國家和地區舉辦中國新年音樂會、新春巡遊、新年家庭日、新春廟會等近500場活動，在近20個國家舉辦“全球彩燈點亮活動”，開展“你好！中國”國家旅遊形象推廣、“新春有禮一起過節”中國文創新春海外推廣。

“春節入境遊火熱主要緣於簽證便利化政策的實施。”中國旅遊研究院院長戴斌對《證券日報》記者表示，多個口岸城市推出了免費半日遊等優惠活動，部分地區還精心設計了相關文化體驗產品和線路，吸引更多外國遊客前來感受中國文化的魅力。

出境遊方麵，消費需求呈現出明顯的多樣化趨勢。交通便捷、旅遊消費性價比較高的境外景點備受遊客青睞。

攜程研究院行業分析師周慧婕對《證券日報》記者表示：“中外遊客在春節實現‘雙向奔赴’。未來，出入境旅遊將持續複蘇，相關產業鏈也將加快修複。”