王麗新

新年伊始，萬物更新，文商旅消費市場迎來開門紅：2025年春節假期期間，電影票房突破92億元（1月28日—2月4日16時46分），燈會、京劇等傳統文化項目門票訂單量大增，全國出行人次預計高達90億……從中可以窺見我國多地近年來在文商旅產業轉型方麵的努力已初見成果。

近年來，不少城市立足自身特色，打造出一批現象級旅遊業態。甘肅天水以豐富的曆史文化資源和獨特美食，吸引遊客前來探古絲綢之路、品舌尖美味；多地積極探索具有地方特色的農文旅融合發展之路，也有部分城市利用演藝等大流量帶動作用，支持商場開辟“演藝新空間”，推動“文商旅+非遺”等融合發展。去大理學紮染、去哈爾濱看冰燈、到鳳翔學木版年畫、去河南聽豫劇……展現出文化遊、冰雪遊、沉浸式體驗遊等特色旅遊產品強勁競爭力。

隨著消費需求轉變，文商旅消費場景愈發多元化、特色化和科技化。傳統的觀光遊、單一的景區遊等消費場景已經無法滿足遊客追求多樣化、個性化和品質化的新需求。對此，成都高新區交子大道上開啟了“科技過年”的新玩法，通過5G、AI、VR等技術，打造新消費場景，推動文商旅消費升級。產業鏈主體更為注重以消費驅動為核心邏輯，以地方文化特色為靈魂，以特色旅遊資源為載體，從一個景點，到一條精品線路，再到一係列主題鮮明的立體深度遊，推動文商旅與相關產業深度融合，文商旅融合發展模式已經漸入佳境。

與此同時，各地也在推動文商旅企業與多層次資本市場有效對接，推進各類政策性引導基金聯合社會資本，加大對文商旅融合項目投資力度，擴大有效投資。未來，文商旅產業鏈各方要協同發展，在細節上下足功夫，堅持培育新型消費場景、盤活提升存量空間、創新發展研學遊、營造“賽事+文旅”融合體驗遊、優化親子遊樂服務、提供特色優質文旅產品，深入挖掘資源潛力，不斷進行低成本創新，讓流量變為可持續的“增量”。

總體來看，文商旅消費市場開門紅，體現出市場各方正積極擁抱新形式、新業態，深挖傳統文化內涵和地方文化特色，並不斷釋放消費新活力。展現出“以文塑旅、以旅興商、以商促文”融合發展新麵貌的文商旅市場，有望持續釋放巨大潛力，逐漸成為推動經濟增長的新引擎。